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新商業文明丨呂東丹:優術者視野定視界,對弈高手升級家居美學

http://www.748694.live    2020-04-06 09:00:21
   當談到美的升級,你會想到什么?精致的妝容,昂貴的配飾,還是炫酷的跑車?圍繞個體的美學度量往往是最淺層的定義,越來越多的人開始關注“我”與環境的關系。

   家居業對“美的升級”的意義,在于通過生活空間的重構,提供超越材料本身的感受和體驗,讓人與家具、人與空間之間產生對話,給心靈一個休憩的地方。

   因家居思考而誕生的設計美學,也同樣適用于商業空間的升級,令每個個體的完整生活方式,都擁有因美學而獲得的美好體驗。

   在消費升級的今天,新商業文明最重要的一個特征,就是通過美的升級推進商業文明的提升?!兰瘓F董事長呂東丹

   作為創立25年的中國品牌,怎樣把工匠化的產品實現規?;a?

   是什么決定了漾美可以從創業之初就與一流企業合作?

   未來家居業怎樣用美賦能商業,塑造年輕人的未來生活?

   本期節目我們邀請Mexarts漾美集團董事長、聯合創始人、首席品牌架構師呂東丹,為我們講述堅持極致與創新、關于美的升級的內在邏輯。



   當工匠遇到藝術

   MEXARTS,Me和Arts串聯表示“我”與“藝術”的結合。以制造起家的MEXARTS漾美集團,發展至今已有25年的歷史,其中18年專注于出口日本的家具制造。



   眾所周知,日本市場對產品品質要求極為嚴苛,供貨商要達到日本品牌的標準并非易事。與日本企業的合作讓漾美學到了工匠精神和工匠技術,磨礪家具制造技術和工藝的同時提升規?;a與品質管理能力。

   一位日本知名家具企業的社長曾這樣評價漾美:把工匠化的產品能夠規?;a,漾美可能是全世界最大的高端家具制造企業。


Mexarts漾美旗下自有產品Noir系列

   呂東丹曾在歐洲生活多年,一直踐行做美的傳播者、新生活方式的引領者,被譽為是“丹麥文化在中國的傳播使者”。漾美引進了丹麥的諸多家居品牌,將FINN JUHL、VERPAN等巨匠級設計師的作品帶到中國,丹麥駐華大使戴世閣先生曾多次出席公司主辦的設計主題展,丹麥駐華大使館公使銜參贊勞樂思為該集團旗下的天津家居美學體驗館揭幕。


丹麥駐華大使戴世閣先生多次出席Mexarts漾美主題展


丹麥駐華大使館公使銜參贊勞樂思為Mexarts漾美天津家居美學體驗館揭幕

   視野決定視界

   在長江商學院學習期間,呂東丹對項兵院長提出的“站在月球看地球”的思維印象很深,他表示“這是企業家應當具備的特質”。



   采訪中,呂東丹多次提到:“企業家的視野決定了企業的視界,只有同最優秀的企業在一起、同最優秀的人在一起,你才能知道什么是全世界最好的,什么樣的設計更能引領中國人審美的需求?!?nbsp;


Mexarts漾美董事長呂東丹、總裁鄭小娟與星巴克全球創意總裁Liz muller及團隊

   作為全球領先的餐飲品牌,星巴克為消費者提供高質量咖啡飲品,同時打造舒適、風格鮮明的“第三空間”,讓顧客感受咖啡文化、享受休閑時光?!罢檫x咖啡烘焙工坊”是星巴克全球體系中殿堂級的存在,得到了星巴克顧客和粉絲的追捧。

   漾美通過參與上海、米蘭、東京、芝加哥等全球4家烘焙工坊旗艦店的空間打造,贏得星巴克的認可,也將商業空間美學的極致體驗向世人展現。


星巴克臻選烘焙工坊上海店

   雅馬哈設計總監川田先生曾與呂東丹就“雅馬哈如何改變”進行討論,漾美建議將傳統樂器的元素進行家居化和時尚化,雙方由此在后續進行了深度的“音樂家具”的合作,聯手打造Mexarts Music漾美音樂系列,其中漾美提出的“會唱歌的桌子”創意,榮獲2019年國際設計大獎紅點獎“Best of the Best”最佳概念獎。


“會唱歌的桌子”榮獲2019年國際設計大獎紅點獎最佳概念獎

   得益于堅持與最優秀的企業合作,漾美積累了大量制造與設計經驗,從最初由客戶提供設計、漾美進行加工(OEM模式),轉變為由漾美提供設計的ODM模式,“長期與全球一流企業合作,客戶發現我們的設計能力和對設計的理解可能會更強”,再進一步的,漾美開始打造自己的品牌,實現了躍升到OBM的戰略發展階段,并運用自身25年設計與制造的積累,服務于酒店、餐飲等商業空間,為商業實現美的賦能。


Mexarts漾美為澳洲GreenHouse酒店餐廳打造項目空間

   經典孕育新生

   2018年漾美和小米合資打造了一個年輕的家居品牌——樣子生活。



   一直以來,「Mexarts漾美」品牌定位于高端家居,而「樣子生活」則在繼承了漾美好設計、高品質的DNA基礎上,專注于滿足都市年輕人的家居需求,打造高性價比、年輕人喜歡的設計產品,致力于成為“家居界的優衣庫”。



   在樣子誕生一周年時,其CEO曾說:“樣子已經1周年了,離一百歲還有九十九年”。經典的漾美孕育出新生的樣子,而樣子又以成為一個百年品牌為目標在一步步成長,最終或將再次走向經典。

   作為東丹在長江的同屆好友,節目主持人、科學隊長CEO紀中展,在談話的最后讓其總結企業經營與管理中的“優術”,東丹表示:“就像下棋一樣,與高手對弈,可能每次都輸,但是最后才可能成為高手?!?


   來源:長江商學院

責任編輯:雷達
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